В статье рассматривается трансформация медиадизайна в условиях цифровой медиасреды через призму хронотопического поворо-та - процесса, связанного с возрастанием роли временных параметров в организации коммуникации. Выделяются три режима развития медиа­дизайна: пространственный, темпоральный и реактивный. Особое внимание уделяется реактивному медиадизайну как новой форме проектиро-вания цифровой коммуникации ориентированной на поддержание непре-рывности взаимодействия пользователя с медиальной средой. На примере современных цифровых медиа показано изменение объекта проектиро-вания: от организации сообщения к организации взаимодействия и далее к управлению временной динамикой коммуникационного процесса. Делается вывод о том, что распространение реактивного медиадизайна оказывает существенное влияние на журналистские практики, изменяя характер производства, распространения и потребления медиаконтента.

The article examines the transformation of media design in the digital media environment through the concept of the chronotopic turn, understood as a shift toward the increasing significance of temporal parameters in the organization of communication. Three modes of media design development are identified: spatial, temporal, and reactive. Particular attention is paid to reactive media design as an emerging form of digital communication design aimed at sustaining continuous user interaction with the media environment. Drawing on examples from contemporary digital media, the study demonstrates how the object of design has evolved from the organization of messages to the organization of interaction and, subsequently, to the management of the temporal dynamics of communication processes. The article argues that the spread of reactive media design reflects broader transformations in digital media systems, where continuity of engagement becomes a key design principle. It is concluded that reactive media design significantly influences journalistic practices by reshaping the production, distribution, and consumption of media content. The concept is proposed as an analytical framework for understanding ongoing changes in media communication within platform-based environments.